Паралимпийские Игры могут составить конкуренцию большому спорту
Стартующие 29 августа в Лондоне
Паралимпийские Игры впервые в истории принесут прибыль организаторам.
Оргкомитет уже объявил об успешных продажах телетрансляций и билетов, в
столице Великобритании билборды с изображением звезд-паралимпийцев
занимают места даже больше, чем со здоровыми атлетами. По всей
видимости, общество все больше выражает заинтересованность в подобных
соревнованиях как в спорте, а не как в благотворительной социальной
миссии.
Паралимпиады не входят в юрисдикцию
Международного олимпийского комитета. Их проводит Международный
паралимпийский комитет, который является независимой структурой, а
возглавляет эту организацию англичанин Филипп Кравен. Игры для людей с
ограниченными возможностями стали проводиться с 1960 года. Две первых
Паралимпиады прошли в тех же городах, что и традиционные Олимпиады –
Риме и Токио. Однако в 1968 году Мехико отказался принимать
паралимпийцев, и два десятилетия соревнования существовали раздельно. Но
с 1992 года, когда паралимпийское движение стало слишком масштабным для
строительства отдельных объектов, Олимпиады и Паралимпиады вновь
объединились территориально с незначительным смещением по времени.
Оргкомитет Паралимпиады-2012 в Лондоне
объявил о том, что практически все билеты на соревнования проданы.
Болельщики обращаются к организаторам с просьбой напечатать
дополнительные билеты – представить подобный ажиотаж в спорте инвалидов
еще 5-7 лет назад было невозможно. В Пекине билеты раздавались
школьникам. Участники Паралимпиад в один голос утверждают, что еще
никогда им не приходилось выступать перед заполненными трибунами. Но
люди привыкли к соревнованиям атлетов с ограниченными возможностями и
постепенно перестают смотреть на них лишь с чувством сострадания.
Об
изменении отношения говорит тот факт, что потенциальная телеаудитория
Паралимпиады-2012 оценивается в 4 млрд зрителей. В Великобритании даже
состоялся тендер на показ соревнований, и борьбу у BBC выиграл канал
Channel4, запланировавший более 150 часов прямых трансляций. Впервые в
истории организаторы Паралимпиад получили прибыль от продажи телеправ.
Конечно, $16 млн не сравнимы с миллиардами, которые получает МОК, но
процесс сдвинулся с мертвой точки. Правда, не все телекомпании
заинтересованы в показе инваспорта. Американская NBС, получившая права
на трансляции соревнований в США, в своей эфирной сетке нашла для
паралимпийцев всего 330 минут, тогда как Олимпиада по этому каналу
транслировалась 24 часа в сутки. В России Паралимпиаду на общедоступных
каналах будет показывать «Россия-2» в формате дневников.
Паралимпийский
комитет впервые заключил контракт с генеральным партнером, а многие
атлеты получили рекламные договоры с персональными спонсорами. В общем,
все указывает на то, что спорт для инвалидов может перестать делать
ставку только на благотворительность. Но главный прорыв произошел в
сознании публики и самих паралимпийцев. Многие из участников
паралимпийских сборных уже не стеснятся сниматься для глянцевых
журналов, в том числе в фотосессиях с эротическим подтекстом. Например,
накануне Лодона-2012 в такой роли выступила россиянка Олеся Владыкина,
чемпионка пекинской Паралимпиады в плавании, а безногая американка
Оксана Мастерс, выступающая в академической гребле, попала в календарь
ESPN, представляющий спортсменов с самыми красивыми телами. Японская
бегунья Майя Наканиси, потерявшая ногу ниже колена, ради участия в
лондонских Играх выпустила календарь со своими обнаженными фотографиями.
Среди
участников Паралимпиад появляется все больше спортсменов, которые
интересны не только в рамках спорта для инвалидов. Это и южноафриканский
бегун Оскар Писториус, многократный паралимпийский чемпион,
дебютировавший и на обычной Олимпиаде. Это и итальянский автогонщик
Алессандро Дзанарди, который в аварии в 2001 году потерял обе ноги, но
из спорта не ушел - сначала он пытался участвовать в гонках на
автомобилях с ручным управлением, а в итоге переквалифицировался на
велоспорт среди инвалидов-колясочников. Это и американская пловчиха
Джессика Лонг, которая свою первую Паралимпиаду выиграла еще в Афинах.
Родная мать сдала безногую русскую девочку Татьяну в иркутский детский
дом, а американская семья Лонг удочерила и вернула к нормальной жизни.
Паралимпиада-2012
станет крупнейшей за все время проведения этих соревнований. 4200
спортсменов из 165 стран мира разыграют 502 комплекта наград. Мэр
Лондона Борис Джонсон в своем блоге назвал прошедшую традиционную
Олимпиаду «разминкой перед настоящими Играми».
Андрей Шитихин
Источник: mn.ru
|